虎牙目前正在大力规划和布局自制赛事板块。

文|刘成康

2024年6月16日晚，当Baolan和BL的其余四位队员在成都高新体育中心捧起第一届虎牙英雄联盟传奇杯（以下简称传奇杯）的总冠军奖杯之时，他们或许想不到，12月8日，在不到6个月之后，他们将在同一地点再次捧杯。

是的，传奇杯又来了，还是在成都的高新体育中心，而Baolan的BL又夺冠了。BL仍然保留了传奇杯S1的冠军阵容，不过这一次，站在他们对面的不是由S8冠军上野Theshy和Ning领衔的OP，而是一匹黑马：SG。

SG仅仅以小组赛第八名的成绩晋级淘汰赛，结果却在首轮就落入败者组的情况下，连续淘汰4支队伍晋级到了决赛中。但正是这样一支下狗队伍，在总决赛与卫冕冠军打满全局BP的BO5，险些一黑到底。

第一届“传奇杯刚过去不久，但在8个月内举办两届的传奇杯并未给观众带来审美疲劳，反而通过更加精彩的赛制、项目、赛程设置，创造了更加有看点的一届老头杯（传奇杯外号）。作为出品方，虎牙在传奇杯之外，还投入了大量资源用于扩大自办赛事IP矩阵，丰富内容生态。

在传奇杯S2总决赛上还有一个重磅看点，那就是全新IG阵容（The shy、JieJie、Rookie、Gala、Meiko）的首次亮相，对于粉丝来说这是一次不可多得的“爷青回”，对于IG战队新投资方虎牙来说，这是他们在战队商业生态探索上的重要起点。

半年两届 老头杯依旧是顶流

传奇杯S1，给各位观众留下了许多的欢乐，例如“云顶之奕”式的选人环节、赛后复盘、选手实时心率，这些环节设计无不给传奇杯赋予了强烈的综艺气质，让其成为别具一格的电竞赛事。传奇杯S2可以看作是在S1的基础上推陈出新，吸取了上述的成功经验，在环节设置、赛程安排及玩法上进行了全面升级。

与传奇杯S1相同的是，S2仍然将选人、训练赛、小组赛、赛后复盘等重要环节全程在虎牙公开直播，熟悉的战队吵架内讧，训练赛的互动以及中韩选手之间的交流等真实的内容，又一次为观众带去了不少看点。

与传奇杯S1不同的是，S2的队伍数量由S1的10支扩充到12支。草莓、Doinb、MaRin、Kakao、GimGoon…，更多的英雄联盟传奇选手加入到传奇杯的争夺当中，提升比赛质量的同时，更是让唤起无数召唤师的回忆。更加明星化的阵容再配上竞猜+竞买的选人方式，传奇杯S2可谓是在一开始就用更强的娱乐性和互动性激发了观众的兴趣。

随着传奇杯队伍一起扩充的，还有传奇杯的奖金。在S1，10支队伍总计可以按成绩获得总计169万元人民币奖金。S2，不仅总奖金提升至228万元人民币，还新设置了buff奖金，金额是虎牙官方直播间收益的·66.66%，同样由各队伍按成绩划分。八个月时间、两届赛事、超过400万人民币的奖金，这充分展现了虎牙对于办好传奇杯的决心和实力。

传奇杯S2赛制则是在S1全局BP的基础上，增加了双螺旋，进一步考验选手的英雄池深度、个人能力以及教练的BP套路，许多在以往LPL、LCK和S赛难以登场的英雄，也得以在传奇杯的舞台上与观众见面。为了增强赛事的观赏性，LCK、LPL、LDL等联赛都先后不同程度地采用了全局BP的赛制。而在明年的S15，英雄联盟的最高舞台也将迎来全局BP。

此外，首次亮相的新IG战队，还与传奇杯S1冠军BL进行了两局表演赛，十位现职业/前职业选手在上万名观众的见证下一起打大乱斗，这在英雄联盟赛事上也是十分难得的场面。

由于自身的娱乐属性，传奇杯得以在赛制和环节等方面进行更为大胆的尝试，这也给职业联赛和其他平台自办赛事起到了参考借鉴作用。传奇杯在赛制和环节上的不断创新，不仅让选手英雄池、团队协作以及选手个人能力的比拼达到了前所未有的高度，也为赛事赋予了更多的综艺元素，带来更多看点，这都有望进一步提高观众的比赛体验。

传奇杯赛事自今年启动以来，已成功举办两届，全网曝光量已突破百亿大关，相关话题登上微博、 等热搜榜超过200余次。这不仅展现了虎牙直播在电竞内容制作与推广上的不俗实力，也体现了观众对于传奇杯赛事持续的喜爱和关注。

虎牙电竞生态三层“金字塔”

今年4月份，虎牙在中国澳门发布了整体对外战略，表示会将自办赛事提升到更高的战略高度。八个月时间内成功举办两届的传奇杯，就是对这一战略的成功实践。

对于退役的选手而言，传奇杯将他们的价值实现了最大化；对未退役的待业选手而言，传奇杯为他们提供了一个展示自己的舞台；对观众而言，富含综艺元素的传奇杯，给了观众在职业电竞赛事之外的另一个选择。

基于对自办赛事的高度战略重视以及传奇杯赛事的成功经验积累，虎牙在传奇杯之外，还打造了更多融合竞技与娱乐元素的综合性比赛，例如雷霆杯和及王者荣耀主播联赛。在未来，除了英雄联盟和王者荣耀，虎牙还将在CF、Dota以及CSGO等大家有情怀的项目上，进行非常密集的规划，推出更多重磅的自制赛事，满足不同层次的电竞爱好者需求。

以传奇杯为代表的自制赛事，是虎牙电竞生态的重点突破方向。不过，这只是虎牙赛事内容体系的其中一部分。综合性的自制赛事向上是职业性的电竞赛事，向下则是全民性的下沉城市赛事，三者一同构成了虎牙电竞生态三层“金字塔”。

塔尖由部分电竞顶尖职业联赛组成，如LPL、KPL。这些是中国乃至世界范围内电竞行业的最高竞技水平赛事，虎牙主要通过引入版权，再以转播的方式呈现给广大观众。顶层的职业电竞十分纯粹，中层的自制赛事结合了竞技性和娱乐性。顶层中层的不同属性形成互补，匹配了不同群体用户对电竞的不同需求。

塔基层面则是下沉城市比赛，覆盖到三四线城市、五线城市甚至乡镇的比赛，深入挖掘和培养更广泛的电竞人才，为电竞生态的持续健康发展奠定坚实基础。虎牙公司高级执行副总裁、传奇杯出品人陈鹏表示：“这一层比赛真正扎根于中国更下沉的领域，这些用户同样热爱电竞、有梦想，并对电竞有自己的理解。今年虎牙会继续推进村运会模式，并计划明年举办更适合县镇场景的赛事。”

虎牙公司高级执行副总裁、传奇杯出品人：陈鹏

或许在许多用户和观众对虎牙的感知中，虎牙只是一个直播平台。但虎牙想做的和所做的，其实远不止于此。现在及未来，虎牙将重点聚焦游戏主播生态和游戏电竞生态两大核心领域。通过上述塔中和塔基两个层面不同性质的大量赛事，虎牙将逐步把自制赛事打造成支撑内容生态的重要板块，进一步摆脱对主播内容的依赖。

据陈鹏透露，虎牙目前正在投入大量精力用以规划和布局自制赛事板块。明年将会是虎牙自制赛事的大年，从一月到十二月，每个月都有相应的赛事安排。此外，电竞粉丝项目也将在明年启动，虎牙将通过举办电竞粉丝节等活动，打造更加健康的电竞文化和粉丝生态。

用新IG探索战队商业生态新发展

12月2日，传奇杯S2总决赛前夕，电竞圈传来一则重磅消息：iG电竞俱乐部宣布与氧望体育、虎牙直播达成投资合作，英雄联盟分部将进行重组。随后虎牙直播官宣全新IG阵容将在传奇杯S2决赛首次重磅亮相。以上两条消息一出，在英雄联盟圈子里激起不小的水花。

2018年，IG战队凭借着出色的表现，在拿下战队首冠的同时，也代表LPL拿下了第一座世界赛冠军奖杯。这一历史性突破，让IG积累起大量的粉丝。虽然之后未能再拿下世界赛冠军，夺冠阵容队员也陆续离队，但对许多粉丝和玩家而言，那支IG仍是白月光般的存在。

虎牙虽然一直与国内各大电竞职业联赛都有合作，但投资职业战队对虎牙而言却并不算多。这次重组IG，虎牙对打造完整、健康的战队商业生态，有着更大的决心。

在英雄联盟职业电竞生态和粉丝生态中，战队都是十分重要的载体。但如今的英雄联盟战队，大部分依旧处于亏损状态，原因就在于未能建立起完整、健康的战队商业生态。部分战队还因此放弃了低级别联赛战队的运营，甚至退出了顶级联赛。

在未来，虎牙将为IG战队赋予更多的商业化考量，运用虎牙多年来的积累的商业化能力和资源，通过与游戏的结合、与游戏发行的结合、与道具销售的结合、与游戏广告的结合等方式，为IG建立更完整、健康的战队生态，从而取得更加理想的商业收益。

同时，虎牙也将十分重视IG战队的用户侧运营。陈鹏表示：“未来虎牙将致力于搭建连接粉丝和战队的桥梁，将粉丝对IG的深厚情感、热情支持及殷切期望，有效转化为驱动IG流量增长的实质性动力，既强化品牌与粉丝之间的互动联系，也为IG带来直接的商业价值提升。”

此外，虎牙也对与其他战队的合作持开放态度。陈鹏透露：“如果这次尝试取得成功，我相信虎牙未来会愿意与更多的战队进行合作。我们非常期待能够有更多的机会去拓展和深化这种合作模式。”

金色彩带飘扬，BL时隔五个月再次捧起了传奇杯冠军奖杯。传奇杯在虎牙的运营下，迅速成长为了国内商业性娱乐赛事的代表之一。2025是一个电竞大年，电竞奥运会、电竞世界杯将先后举办，英雄联盟世界赛也将时隔5年重回中国。前文曾提及，2025将是虎牙的自制赛事大年。相信在虎牙以及众多电竞产业同仁的共同努力之下，中国的电竞产业能在这样一个电竞大年里得到进一步的发展。

注：本文所用图片来自虎牙直播和LGC传奇杯