文 / 多杰

编 / 刘金涛

今天，在NBA常规赛掘金队对阵亚特兰大老鹰队的比赛中，约基奇个人豪取48分，率队以141-111击败对手。直至比赛结束，约基奇以强大的赛场统治力使老鹰本赛季七连胜的幻想就此破灭。而在上一场对阵奇才的比赛中，约基奇个人狂砍56分再次创下职业生涯新高数据，在背靠背的两场比赛中总共砍下104分，这极具统治力的个人表现，让他继续领跑本赛季的MVP榜。

约基奇「平均每五场比赛斩获一次三双」的「三双频率」始终保持在联盟历史第一的位置，这反映出他在赛场上一贯的全能状态，在现代篮球的竞技舞台上， 尼古拉·约基奇（Nikola Jokić）重新定义了「大个子」的角色与影响力，也正在用丰富的技巧颠覆人们对超级内线球员的认知。

近日，约基奇与中国品牌361°推出的首款签名鞋「JOKER 1」，更是选择了「如约颠覆」的主题——宣告着JOKER 1如约基奇一般，打破大众对中锋的刻板印象，颠覆消费者对篮球打法的固有认知，成为不被定义的中锋篮球鞋新标杆。

JOKER 1，如何「如约颠覆」？

在今年夏天斩获第3座MVP奖杯后，尼古拉·约基奇依然在新赛季领跑NBA常规赛MVP榜单，这个来自塞尔维亚的「联盟现役第一人」依然站在巅峰。

支持约基奇的不仅有队友，更离不开中国领先运动品牌361°的助力。 北京时间12月3日，约基奇的首双个人签名鞋「JOKER 1」在丹佛掘金队主场球馆Ball Arena正式开启全球首发。

发售日当天，场馆外聚集了海量球迷与消费者，他们不仅渴望拿到约基奇的首双签名鞋，更期待与约基奇近距离见面，而在现场，约基奇亲临活动近距离为球迷签售，还与球迷们深度互动交流，直接点燃了在场球迷的热情。

随后在12月7日，JOKER 1在塞尔维亚首都贝尔格莱德开启欧洲地区的首发活动，球迷们很早就来到现场排起了长龙，年轻人们在此合影打卡留念，用极大的热情支持约基奇，共同见证这一历史时刻。

球迷们的期待，也因为361°与约基奇的深度合作早已开始布局。 在今年2月份的NBA全明星期间，约基奇亲自参与设计的个人ICON发布， 在基于小丑帽子的象征性元素上进行现代化图形延展，帽子上的星星代表约基奇各项璀璨荣誉，同时将英文首字母「N」与「J」以及背号「15」完美融入。

如今，JOKER 1同样被注入了满满的故事。主题「如约颠覆」四个字，一语双关、意味深长，约基奇是当今篮球世界「颠覆」性的代表，他不仅改变了大个子球员的比赛影响力，创造了「最强欧洲球员」的成长轨迹，从一位二轮新秀到联盟三届MVP、总冠军得主，他用精准的传球、出色的球场视野和谦逊的领袖气质，让世界看到了另一番成功路径。

约基奇的颠覆形象，也深入到了「JOKER 1」之中。 「JOKER」这个名字是结合约基奇的个人特质以及赛场上的技术动作得来，将约基奇在赛场上的「不可预测性」与掌控全局的智慧完美融合。

视觉上，通过以扑克「JOKER王牌」作为核心概念，呼应他在比赛中随时扭转战局的能力，主打配色「王牌」的鞋面印花设计融合塞尔维亚皮罗特毛毯纹路图案，使得这款鞋在视觉上更具冲击力，也更具辨识度和纪念意义。

而在产品性能层面，JOKER 1也彰显着约基奇「打破常规」的特质。 要知道，传统中锋鞋有着笨重、高帮等整体美观度不足的痛点，JOKER 1则带来了诸多颠覆性设计，更强调多位置适应性，能够满足控球、组织、低位进攻等多样化打法，正如约基奇「颠覆」传统中锋界限的全面能力。

JOKER 1是约基奇与361°共同推出的诚意之作，这一点同样体现在699元的发售价上，更具性价比的售价，能让更多消费者感受到这双顶级签名鞋，甚至成为众多年轻人的「第一双顶级签名鞋」。

据悉，JOKER 1将在12月14日与12月21日分别在成都361°FOOTWEAR门店和杭州湖滨亚运旗舰店开启线下发售，其中JOKER 1和「王牌」配色将一同在成都开启全国发售，「小丑」配色也将在杭州的发售现场与消费者见面。

球星的实力、性格与荣誉，永远是签名鞋最具魅力的一环。对于球迷来说，JOKER 1传递着约基奇的励志与智慧的「颠覆」故事。 而JOKER 1的发售同样也是品牌国际化迈向新高度的一个体现，通过追求不断颠覆，持续突破创造品牌国际化新的里程碑。

国牌不缺签名鞋，但约基奇只有一个

早在去年签下约基奇之时，361º就成为国产运动国牌中第一个签约巅峰MVP球员的品牌， 如今JOKER 1的发售，更意味着国产品牌第一次为MVP级别球员推出签名鞋，其含金量不言而喻。

换言之，在国产运动品牌的球星签名鞋历史当中， 约基奇只有一个，因此JOKER 1也被赋予了划时代的意义与价值，它既是一个运动品牌在专业技术研发与设计上的集中展现，更是国产运动品牌在专业篮球产品领域的突破。

要知道，约基奇此前上脚361°的BIG3 future PE已有一年时间，期间再次拿下NBA常规赛MVP，这也让约基奇的励志故事能够与众多普通球迷和爱好者产生共鸣，建立更深的情感联系，增强消费者的品牌好感度，为品牌带来稳定的销售增长。

在上脚JOKER 1之后，约基奇持续在NBA多场比赛中打出亮眼表现，连续赢下雷霆、独行侠、勇士等联盟劲旅，约基奇也长期占据MVP排行榜前列，接下来他还将在多场NBA直播中持续亮相，向世界球迷展现中国运动品牌的设计理念与强劲产品实力。

实际上，JOKER 1的诞生是361°在篮球市场耕耘中的一种收获，更是361°在篮球领域中专业形象的体现。 此前，361°签下NBA总冠军球员阿隆·戈登、斯宾瑟·丁威迪以及肯塔维奥斯·考德威尔·波普等多个位置的NBA球员，在组成「豪华战队」的同时还开启多次代言人中国行，并推出了多款尖货产品满足球迷需求。

球星阵容外，361°自有篮球赛事「触地即燃」同样承载着品牌在篮球领域的布局，本赛季为了贯彻赛事大众参与的理念，「触地即燃」赛事规模逐步扩大，办赛地点深入更多地级市， 同时在4月份成功落地海外，这也是疫情之后国产运动品牌首次将自主IP赛事带至海外，并且在8月的总决赛中引进海外球队，与潮流设计师张呵呵合作升级赛事视觉体系，不断开拓赛事边界。

从国内迈向国际，361°在专业篮球领域的诸多布局中完成了中外跨文化合作的一次爆发， 因此JOKER 1的推出不仅仅是一双签名鞋的发布，更是一次以品牌故事、产品实力和文化融合为核心的「组合拳」。

的确，JOKER 1代表着361°品牌持续开展全球化的一个阶段性成果，是国际化道路过程中的收获，也是新的尝试，助力361°全球化战略布局迈上一个新的阶段。

全球化命题下，JOKER 1承载着361°的升级与创新

秉承着品牌「专业化、年轻化、国际化」的品牌定位，JOKER 1的推出不仅是361°篮球产品线的一次升级，更标志着品牌全球化进程的加速。

但这样的成绩并非一蹴而就， 全球化不仅意味着产品的输出，更是品牌价值观与故事的传播， 一个成功的世界品牌，往往能在尊重本土文化的同时，以强大的品牌精神贯穿各个市场，辐射到更多群体当中，从而实现全球范围内的认同感和影响力。

在国际市场上，签名鞋代表了品牌的文化输出能力，这也是为什么，国产运动品牌们将签名鞋视作开疆拓土的拳头产品。 JOKER 1的推出，不仅能够帮助361°提升品牌的国际知名度，更能够通过美职篮现役明星球员的助力，强化品牌的跨文化与跨地域认同，提升篮球领域的竞争力，进一步开拓海外市场。

作为约基奇的首款签名鞋，JOKER 1能够将361°的产品、品牌、渠道和文化的力量释放出来，真正深入全球消费者的生活中，最终在国际市场中长期扎根，在更长的时间、更广的地域中传递「多一度热爱」的运动精神。

借助约基奇这样一位世界篮球的传奇巨星，361°也能够积累品牌影响力与号召力，借此建立长期品牌效应， 打造约基奇个人IP的同时塑造品牌的文化符号，赋予品牌穿越时间的长效价值。

361°在全球化进程中迈出更加自信的步伐，并且正在打破地域与文化的距离，以更加开放、创新和前瞻性的姿态，向世界展现中国领先运动品牌的强劲实力。这不仅是品牌国际化的象征，更是证明了中国品牌在全球体育市场中再攀新高的潜力。

当361°的全球化进程不断加速，JOKER 1或许正在重新定义「中国品牌」在世界舞台中的未来。