随着全球视野成为体育行业中的必修课题，匹克即将携手十一个国家的代表队再次登上奥运赛场，并以多年来铺下的国际市场优势和深厚文化基因为底色，为中国运动服饰行业的出海打开一份全新思路。

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文 / 李佳浚

编 / 郭阳

上个世纪20年代，法国著名汉学家戴密微来到泉州，在开元寺地基捐建者黄守恭后裔的资助下，对拥有着千年历史的东西两座石塔 深入研究，并回到巴黎与学者埃克共同著下《刺桐双塔》，让神秘的双塔第一次出现在欧洲学界的视野当中，引起巨大反响，深化了海上丝绸之路的文化交流属性。

整整一百年后，当十一个国家代表队身着泉州企业匹克的装备亮相巴黎时，不仅再次将东西方文化的交融提升到前所未有的高度，中国运动服饰品牌在最高体育盛会上的闪耀，也以现代化的方式展现着来自民族企业的软实力。

100块奖牌目标背后，匹克的奥运思考

7月19日，泉州，「实力向上耀巴黎」装备发布仪式上，随着匹克为十一支国家代表团以及多支实力运动队所打造的专属装备在会场中央的聚光灯下逐一亮相，匹克在本届巴黎赛场上的国际视野也得到了具象化体现。

详细来看，匹克本次的赞助名单中，涵盖 巴西、菲律宾、比利时、塞尔维亚、斯洛文尼亚、新西兰、罗马尼亚、冰岛、阿尔及利亚、尼日利亚、莱索托等来自五大洲的11个国家代表团 。同时还进一步为 德国篮球国家队、塞尔维亚篮球国家队、塞尔维亚排球国家队、南苏丹篮球国家队 等实力运动队提供了专业比赛装备。

发布会上，匹克体育董事长许景南率先登台，并喊出匹克装备 「在巴黎领奖台上亮相100次」 的阶段性目标。

匹克体育董事长许景南

这份自信来自匹克多年来在国际赛场所积累下的丰富经验。自2008年北京奥运会开始，匹克通过「奥运发展计划」，在过去的4届夏奥会和4届冬奥会上，先后携手巴西、斯洛文尼亚等超过20个代表团亮相，累计超过150次登上领奖台，成为赞助代表团最多、登上奥运领奖台最多的中国运动品牌之一。

随着巴黎开幕进入倒计时，匹克体育CEO许志华也在现场发布了「匹克奥运发展计划2024」，他讲道： 「立足中国，走向全球，匹克将在这个周期中，用更极致的设计理念，更尖端的行业科技，以及更具实力的奥运阵容，让中国品牌走进更多国家地区的民众生活当中。」

品牌想去往不同地区进行扩展，就首先要对当地的文化背景拥有深度认知，而仅是在本次秀场的装备发布形式上，就已经能够感受到匹克的别出心裁，以及对各国文化的了解与尊重。

随着具有各个地区文化特色的音乐响起，不同肤色的模特们身着相应国家的装备走向会场，一次集合了全球设计师创意理念的美学盛宴也就此开启。尽管设计理念不同，但各个代表团的专属装备仍保持着相通的审美逻辑，将力与美、文化与体育、中国与世界有机结合，帮助各代表团在国际舞台上展现出最好的一面。

与此同时，匹克为巴黎奥运会专门打造的「中国荣耀」系列也在模特秀中惊艳登场。 该系列服饰以圣火和传统祥云图案为灵感，与中国军团在奥林匹克赛场上所展现出的精神面貌高度契合。而中国篮球名人堂成员刘玉栋、匹克跑步代言人与马拉松冠军焦安静在最后的亮相，也再次强调了「中国荣耀」这一主题。

同时，氪体了解到，除了来自全球的代表团以外， 匹克所签约的中国女篮运动员李月汝、黄思静，中国现代五项运动员张明煜、罗帅、李澍寰以及波多黎各各男篮阿尔瓦拉多等运动员，同样将登上巴黎奥运的舞台。

关于奥运，匹克带来了一次全面且深度的展示，而这份闪耀在国际舞台上的荣光，背后其实是匹克品牌多年来所搭建起的全球化模式。

跨越十六载，匹克与奥运一起成长

匹克在全球范围内的口碑不是在一夜之间建立起来的。

1991年，匹克董事长许景南将「丰登」制鞋厂改名为更具国际化视野的「PEAK 匹克」。而后从2005年成为第一个出现在NBA赛场的中国体育品牌，到2008年赞助三个代表团首次登上北京奥运的赛场，再到如今开展广泛且深度的奥运营销战略，匹克收获的不仅是销售额、影响力的提升，更是品牌形象的成长。

截至目前，匹克已经将品牌和产品输出到全球120多个国家和地区，海外销售收入不断刷新纪录，成为国际销售额最高的中国运动品牌之一。而这份国际场景下的宏图能够如愿得到扩展，得益于匹克在全球范围内所搭建起的「有机」运营生态。

匹克体育CEO许志华告诉氪体： 「匹克在本届大赛场景下与各个国家代表团所 的合作，不少都是在中国总部和遍布在全球各地的经销商的共同协作下达成，真正做到全球资源配置，让中国的品牌和制造优势发挥到极致。」

城市和城市都拥有不同的客户认知与消费习惯，何况是拥有不同文化背景的国家。而作为一个拥有国际视野，且仍在高速成长的品牌来说， 一个拥有一定自主扩张发展能力的经销商体系，无疑是一份值得骄傲的成就。

这不仅说明匹克一开始进军全球市场时，便秉持了正确的方向和思路，更是能够为以后持续提升影响力，打开更多潜在的，符合当地市场逻辑的成长机会打下基础。

这样的思路，也在产品设计上得到延续。据了解， 本次多个国家代表团和运动队服饰的设计，便都由来自各国当地的顶级设计师操刀主导。

「中国设计师去学习外来文化后的输出，与当地设计师对于自己国家代表性文化的感知和理解，是完全不同的两种呈现，当这些产品最终是穿在这些国家的人身上，同时代表一个国家的形象时，它必须有着强烈的符号特性。」许志华表示。

在与氪体针对文化设计进行交流时，「尊重」也是被许志华不断提到的一个词，而为了达成这份尊重，不管是设计师还是经销商，你都能感受到匹克在全球市场中所积累下的资源，以及对于这些资源的整合能力。

奥运只是其中一个周期性的适用场景，这样的优势也必将让他们在未来长期面对全球市场中不同需求和特征时，能够高效给出差异化服务，并反哺到各个市场的独立发展当中，最终让这个中国体育品牌与全球范围内在围绕「实力向上」展现出高度统一的品牌形象，同时也能在各地展现出不一样的生命力。

「硬科技」展示「软实力」

作为一个生在海上丝绸之路起点泉州的品牌，匹克一直对自己基因中的闽南文化底蕴骄傲，因此不仅将这样一个面向全球的发布会放在自己的家，更是让「家里的文化」走了出去。

上文提到，匹克为各国代表团所打造的专属装备，都是由不同国家的本土设计师操刀设计，在这样的基础上，为了宣扬中华民族的传统文化，匹克还邀请来自国内的艺术家与各国设计师进行合作，将中国传统的龙文化、祥云文化，以及非常具有泉州特色的蟳埔簪花文化和红砖设计融合其中，完成了一次真正意义上的文化碰撞。

这样一份历史底蕴和全球视野兼具的呈现，也收获了到场参会的比利时驻广州总领事裴伟岷，以及斯洛文尼亚共和国驻华大使馆参赞马白珍的高度认可。

据了解，在设计过程当中，新西兰代表团方面也展现出对闽南红砖特色花纹的高度喜爱。 因此，团队便将红砖样式与新西兰「国树」四翅槐的黄色花朵进行了巧妙结合，设计出了一份独一无二的符号，并将其在入场夹克的内衬中排列开来，以一种别致且富有内涵的方式，深化中外文化之间的交流。

当一个中国品牌带着特色传统设计，在各个国家运动员的诠释下亮相奥运开幕式这一全球盛会时，这对于整个中国形象和中华文化的传播，都将是历史性的一刻。

近年来，随着越来越多像匹克这样的优质国产品牌走到世界舞台上，「中国制造」四个字周围所笼罩的「低质」「落后」印象被不断打破，被越来越多国家和地区所认可。

而对于运动服饰业来说，除了与国际接轨的设计理念和文化自信，不断发展并实施到产品当中的高端科技更是在其中扮演着重要角色。

被广泛应用到这次奥运装备研发当中的匹克「态极」科技，就是最好的说明。 自从2018年首次推出以来，品牌自有科技「态极」作为匹克的「C位」产品，不仅得到许多职业运动员的认可，也受到全球运动爱好者的喜爱，由「态极」加持的运动鞋款销量已超过6000万双。

不仅如此，匹克也是首个将3D打印技术应用在产品中的国产运动品牌，搭载匹克自有「PEAK3D」技术的鞋品，也曾荣获有着设计界「奥斯卡」之称的德国红点产品奖至尊奖，体现了匹克在3D技术上的行业领先。

「在高水平运动员的加持下，将搭载品牌科技的高性能产品展现给全球范围内更多消费者，这是我们一直在做的事。」许志华表示。

当然，这份坚持的深厚意义绝不止于品牌层面。在当前的大国战略下，中国品牌在海外的整体形象都在提升，而对于海外民众来说，他们对于中国国家形象的感知，就是来源于能直观接触的服饰、食品以及车辆等中国品牌商品，是一个国家软实力的直接体现。

而对于向匹克等走向海外的国产企业来说，便需要恪守这样一份担当，不仅要结合自己的品牌特色，传播中国传统文化，更要以科技加持品质，将国产品牌的独有竞争力展现于世界舞台之上，进而促进更多国家层面上的文化和商业交流机会，扮演好中国品牌开拓者的角色。

「我们的路还很长啊。」 与氪体对话的最后，许志华感叹地说道。但此时，他的眼中却有一道光芒闪过。