创造力，其实一直是运动品牌的战场。

文|马莲红

中国李宁憋了个大招。

7月11日，中国李宁在上海首次推出设计师平台——“剏”（chuàng），并开启“剏”造新计划，集结全球华人青年创意力量，以向世界展现东方美学为核心，挖掘和支持新星设计师，助力从“创意”到“创造”的转化和应用。

近年来，运动品牌频频跨界合作，合作对象涵盖时尚品牌、顶流明星、运动员、独立设计师、潮玩IP等，中国李宁作为运动品牌李宁旗下的高端运动潮流支线，已经是其中的代表。

此次中国李宁携手的晨风时尚创意产业园，由花桥经济开发区和晨风集团联合中国纺织品进出口商会、北京服装学院、东华大学等共建，已入驻近150家时尚企业和机构，有机会为“剏”设计师平台积蓄更大的能量， 将为其在中国文化演绎的创造力上，带来更多玩法和想象空间。

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“剏”，中国李宁全新设计师平台

李宁过去在品牌宣传和产品命名中会使用一些生僻字，例如䨻（bèng），四个雷叠一起，李宁在2019年就采用了“䨻”这个字来命名其最新的材料科技。

还有另外一个字弜（jiàng），“弜”字由两个弓字组成，寓意着回弹性能的翻倍，李宁用其命名重要的跑鞋缓震技术。

这一次，中国李宁也发布了一个生僻字“剏”，“剏”（chuàng），为“创新”“创造”之意。从字形解构来看，“剏”象征“合并在一起的剪刀”，意为剪裁与设计的精妙结合，直观传达联合与聚集设计的寓意，旨在激励合作的设计师和创意者们拿出精湛的技艺，共创产出“1+1>2”的效果。

曾是2022年北京冬奥会开闭幕式的首席设计师的丁洁是本次剏设计师平台与晨风携手后，第一批合作的设计师之一，在中国李宁重燃系列基础上，丁洁将广西壮族自治区非物质文化遗产——壮锦元素，与跑道融合，推出了“以我为名”系列，既适合日常穿着又能够满足运动需求；

国风品牌上秀蕙一直做的是女性中高端服装，这次以“功夫”为线索提炼佛山民间传说及传统纹样，将宋锦、马面裙等传统工艺，推出中国李宁功夫“太极之乐”主题系列，展现精致中式细节；

新锐设计师品牌KEH FORME擅长挖掘属于东方的、现代的诗意和酷。这一次，他们从东方的建筑汲取剪裁灵感，配色来自天然玉石，并结合90年代复古基调，运用水洗工艺、成衣染色等特殊技艺，为中国李宁VITAL系列输入“漫步东方”全新主题。

按照规划，“剏”设计师平台将集合各类文化元素。未来除了设计师，平台还会对运动员、艺术家、音乐人、摄影师等不同身份、不同领域的创意人士开放，在东方美学的命题之下，演绎新的创意。作为平台发起方，李宁公司将搭建舞台、提供资源，支持创意发想和精彩创造的落地实现，推动“创意”到“创造”的应用和成果转化。

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运动品牌跨界合作“混战”

李宁品牌一直走在中国运动品牌创造力的前沿——早在1998年就成立了佛山产品设计开发中心，是国内最早创建独立设计开发中心的中国运动品牌，也早有意识在中国香港、韩国等地布局设计研发中心。

而在之后的发展历程中，李宁也不断在设计人才和创意资源进行投入，有着运动鞋服设计师“黄埔军校”之称。

脱胎于此的中国李宁，代表的是李宁品牌在中国潮流运动市场的差异化能力和态度。2018年中国李宁敢于想象，以运动潮流为名，不仅陆续登上纽约时装周、巴黎时装周等国际秀场，还与《人民日报》新媒体、红旗等跨界联名，带来意外惊喜。

不只是李宁，近年来，运动品牌的跨界合作愈发频繁。（往期相关报道链接：巴黎时装周，时尚运动品牌为奥运“秀肌肉”）

为何运动品牌越来越注重时尚感？运动穿搭，是近年来全网运动类KOL的流量密码，从飞盘到骑行，从室内健身到户外运动，主流大众喜爱的运动项目或许一直在变，但“如何穿得好看”却是永恒的话题，欧洲杯、奥运会这样的大赛，更是直接成为大型运动穿搭审美现场。

另一方面，运动品牌想要抓住时尚也非易事。潮流千变万化，从2023年春夏的多巴胺 、秋冬的美拉德，再到今年春季的薄荷曼波 、夏季的风感波粒 ，潮流来也来去也去，能不能抓住考验品牌的市场敏锐度，同时还要保持自己的专业性能和独立创新能力，简直难上加难。

这时候，搭建平台进行合作就成为一种高效的选择，还为品牌带来更多样化的产品与话题，吸引媒体的报道和社交媒体的转发，从而显著提升品牌知名度。值得一提的是，跨界合作不仅是产品层面的合作，更是文化层面的交流，通过合作，运动品牌还可以将其自身文化传递给更广泛的受众。

而本次中国李宁的“剏”设计师平台，在“东方美学”这一命题作文之下，将通过更多元、更新锐的设计、创意力量及合作，不仅是要将“中国文化”的标签烙印得更深，更是进一步打开想象力、拓展创造边界的助推器。

中国科幻作家刘慈欣曾说过，“没有一个科幻作家预言到移动互联网时代”。同样地，很多人也想不到，运动成为一种生活方式的进程会突然加速，未来，随着远未饱和的运动消费市场变得更细分化、多样化、日常化，运动品牌的创造力将会变得更为丰富多彩。

注：本文所用图片来自中国李宁