新年初始，IFFHS（国际足球历史和统计联合会）做出了决定C罗攻破54球成功当选2023年度最佳射手，这一消息也让球迷更加困惑C罗强大阵容的利雅得胜利中国行。

前来中国行自官宣消息起，就三次越过微博热搜，C罗说中文等各类预热视频更是将球迷的购票热情拉满。不过，「C罗中国行预售不支持什么网上退票」等门类丰富乱象也被球迷吐槽。

自六月梅西来华那以后，更多的传奇球星接连不断，可是柯西-黎曼方程了球迷目睹自己偶像的愿望，但同时也给了了不少问题。

进一步探究商业赛事背后的故事，我们恐怕能能得到一些启发和思考。

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文 / 杨雨蒙

编 / 郭阳

C罗、梅西接连降临大湾区，高额票价难挡球迷热情

12月17日，利雅得胜利中国行主办方正式宣布，将于2024年1月24日和28日在深圳上海举办两场「荣耀光辉巡回赛2024利雅得胜利中国行」比赛，将在深圳大运中心体育场分别对阵上海申花和浙江队。

图源：@GST荣誉巡回赛

不久前，一则视频让C罗中国行的消息就草草地结束发酵时。氪体从官方渠道所了解到，此行中国行的主办方为长信传媒和垚柒体育。

此赛事的主办方之一，作为影视传媒公司的长信传媒，所创作过《勇敢的心》《唐朝诡事录》等多部流行的电视剧作品，后还为周杰伦等歌手上海举办过数十场演唱会。根据此前港媒特约撰稿，主办高规格的体育赛事，将成为长信传媒未来的主攻方向之一。

业内人士强调， 长信传媒在票务运营和活动演出等方面有着丰富的经验，对这次利雅得胜利来华比赛将会是极大的助力。而另一主办方垚柒体育，则拥有一些经验丰富的体育行业内人士，与长信传媒联手也可以说是起到了优势互补的效果。

决赛当天比赛长信传媒也按照自己的优势，邀请我到了张艺兴作为中场表演啊嘉宾， 这种赛事+表演的形式，也被行业认为也是存在着想要打造类似「超级碗中场秀」的念头，且从官宣此事后的热搜来看，也起到了赛事传播的效果。

据氪体知道一点，本场比赛的利雅得方面的单场出场费约1100万欧元（8000万人民币）， 某比赛票务公司负责人告诉氪体，「这个成本通常是不含税的，如果再加机票、酒店、场馆、安保、宣推、小交通、对手出场费，算上总额其实不算低。」

氪体也直接联系了主办方垚柒体育，去问关与出场费问题，但主办方回应到「牵涉到保密信息，没能向外界说过。」

图源：@张艺兴

虽然有着众多元素加持，但关于本次商业赛事是否能够达到6月梅西来华的效果，部分行业人士其实并不看好。

根据票务平台的信息，两场比赛的票价一致，分为6个档次，从最底的380元到极高的4580元没等花。以深圳大运中心的容量，简直必须买进5万张门票，均价都没有达到2000元500左右，主办方才能再次回本。

「C罗的热度不小，但比赛时间不是一个好时候，那时候深圳已经有很多人已经回家准备过年了。」 某票务行业人士会如此分析到。

但，据12月25日比赛门票网上预售情况很明显，C罗的号召力非常线条清晰——开发票不到1分钟，380元、880元两档价位较低的门票飞速被参与抢购一空；2分钟后，只余3880元、4580元的门票尚有名额，开售近一小时以内，售票页面会显示六档门票均即将售罄。1月3日本次比赛也将宣布税票，氪体也将持续打听一下售票情况。

大麦总是显示比赛预赛门票急速售罄

在不久之后，梅西原先的迈阿密国际的亚洲行也已经终于官宣，2月4日首战去往中国香港，对阵香港甲级联赛的全明星队，紧接着2月7日将在日本国家体育场迎敌J1联赛冠军神户胜利船。

票务网站Klook没显示，12月15日开具发票后，比赛门票在60分钟内售罄，接着二手票务网站上比赛门票最高炒到了每张超1万元。

根据公开信息，此次前来管理和经营迈阿密国际俱乐部到中国香港比赛的公司是TatlerAsia，该公司1762年后成立于瑞士，如今是世界最顶级的境外传媒集团。

从C罗梅西来华比赛的主办方和合作模式可以看出，如今的体育市场环境，更多的体育之外的公司，尤其是以有着丰富主办演唱会经验的公司，开始积极参与到体育的商业赛的主办当中。

在不久的将来，体育赛事将不仅仅只是一场比赛，而更像是一次合家欢的大型演出和聚会，同时涵盖了更多融合当地文化特色的一次旅游出行。 据报道，深圳大运中心附近酒店都差不多处于满房状态，价格也到来爆涨，预定量是去年同期的9倍。

图源：@intermiamicf

梅西C罗的商业赛火一般也让类别繁多组织和机构不约而同地看见了商机，更多的传奇球星赛事也结束哄然落下时国内。

元老赛、传奇赛接连不断，球星活动成核心卖点

现役球星里，梅西和C罗的吸引力其实是独一档的存在，而是对球迷可以说，早退役的球星一般说来才是代表了自己的青春一段回忆。

今年7月，三位西甲传奇球星：卡西、莫伦特斯、加西亚的中国行撤开了球星赴德的序幕，这也让单机传奇球星之间的商业赛事，在时隔多年后立即有了落实的机会。

当先即将举办的传奇球星商业赛是2023年11月26日在湖北武汉即将举办的「2023世界超级球星足球赛」，调集了除开卡卡、巴乔、巴蒂斯图塔、里瓦尔多以及的来自13个国家的近40名球星。

图源：@新浪体育

比赛过程也行最简形矩阵了到场观众的热情，欧洲明星队和美洲明星队在第一项时间战成5比5，到了最后在点球大战中，欧洲明星队以6比5打败美洲明星队。

氪体知道一点到，一般来说，球星的个人出场费在每隔一天6-10万欧元左右，有人推算出来，这样一场英雄王座球员的商业赛事的成本太约是3000万人民币。

根据湖北广播广告第一考网的数据，纷纷赶到的现场观众数量超3万人。比赛票价从380元到4680元，分为8个档次，主要注意以580-2080元的区间为主。 这也意味着，主办方基本上通过门票收入覆盖了成本。

在赛事之外，球星来华后所即将举办的签名会和见面会等成为球迷期待中的重点，只不过售价昂贵，但各类见面会依然处于一票难求的状态。据网传图片显示，罗纳尔迪尼奥的见面会的价格就达到了1万元，要是要想参加过晚宴，那价格只会更高。

梅西本次赴港参赛，主办方也举办了见面会及晚宴相关活动，氪体了解到，想要参加晚宴的价格是每人2.5万元，虽然离比赛还有一个多月，但名额所剩无几。 此外，也广泛流传出C罗见面会的价格是12万人民币。不过，见面会也存在地不少以后汉书·苏章传见面会名义的诈骗行为，相对于此类名额的购买更必须十分谨慎。

对于足球迷来说，能够与喜欢的世界级球星有一次亲密接触，还是在私密的空间，这样的机会确实千载难逢。市场的需求庞大，也是主办方们乐此不疲邀请球星来华的原因之一。

武汉的成功也就为剩下的传奇赛的主办方提振了信心，国潮文化和山海文化承办的「传奇足球赛」也将要在重庆正式打响，首战双方是巴塞罗那英雄年代队和IFDA（国际足球发展联合会）全明星队。

图源：国潮体育Sports

氪体知道一点到，比赛场地将从空中落下重庆龙兴专业足球场，定价从288到1288分为6个档次，略少于前些时候武汉的传奇赛。截至到截稿时间，预售门票多个档次任未售罄。

只不过，导致比赛场地审批困难、主办方售票情况不理想和目标等因素限制，早会出现了类似迈阿密中国行泡了汤的事件，一些商业赛事早就申请延期或则可以取消。

其中，本应在十月初落下时武汉的「传奇归来」赛事，的原因「不可抗力事件」到了最后延后。近期，该赛事组委会又一次发布公告，正式「售票情况不我们的理想」立即需要延期；原于2018年12月在贵港市北京举办的「2023勇往直前的哥哥跨年演唱会&贺新春特别邀请足球赛(贵港站)」，也因不可抗力因素将需要延期即将举办。

图源：

就算是是有着相当丰富联合承办演唱会经验的团队，在涉猎范围体育赛事时也遇见了一些困难，有相关人员曾经告知氪体， 「举办演唱会和办大型体育赛事，虽然看上去类似，但其实有着不一样的逻辑。」

这也跟我们此前分析梅西中国行能取消的原因类似，即将举办一场涉及数十个部门、数百名相关负责人的体育赛事，完全没有那你简单的。

商业赛事，能带来什么？

商业赛事对于球迷是一场盛宴，对于从业者对于，更是一次商业机遇，但许多商业赛的鱼珠混杂，也演变成了我们的思考。

首先，C罗梅西等商业赛如此火热，本身得益于二者的超高人气。 暂时来看，梅西和C罗的双骄之争未曾结束了。而在商业层面，二者也持续引响着整个行业，让着全世界的目光，双方的竞争从本次赴法正在刚刚进入到了下一个阶段。但除开C罗和梅西除此之外的商业赛，是否可以达到带有的热度，还存在疑问。

商业赛事想要成功举办，在市场中找到恰当的赛事定位非常重要。 合算的票价既能也让球迷联合，又还能够保证赛事的经济收益，能保证比赛成功接受。 过高的票价、反复延期的赛事不仅反复消耗球迷信任，还导致球迷付费热情的流失甚至造成该赛事IP的价值遭到损害。

@socceramerica

6月的阿根廷队在工体无私地奉献了一场世界杯级别的表演，球迷不过愿意去再一次为这样高质量的比赛需要付费，而并非一场诚意不够的「割韭菜」比赛。 而且，高水平的比赛，还能为球迷创造一个亲身感受体育魅力的机会，更何况，在现场近距离的接触，球迷更容易与球队、球星建立情感联系，形成具有本土特色的球迷文化。

终于，这种现场氛围和互动性也能催发球迷的热情，使他们更加习惯了到体育场馆观战， 这不仅能确保商业赛事不仅仅是一时的热闹，更是一个可持续发展的体育商业行为。

要知道，赛事本身对地方经济和旅游业有拉动作用。 迈阿密国际和利雅得胜利均落地之前大湾区，也与该地区正积极主动地上海举办各类体育活动无关，要知道大湾区大运会尚未等人，同时，在商业除了，大湾区也在按照更丰富地的文体活动，以也让更多的商业机会和招罗更多的游客。带有的是，武汉和重庆也在是从此类体育文化活动，来撬动更大的旅游资源。

相对而言，2023年即将举办的商业赛事几乎都历尽风霜波折，但与此同时越来越多的国际比赛落地国内，这一三个系列经历和过程，不光修为提升了主办方们在体育领域的专业水平，也为本土体育赛事的承办提供给了牺牲经验。

当目光放向海外， 商业赛和友谊赛承载的其实不只是商业行为，许多赛事都有着慈善的基础， 或者7月在老特拉福德规模盛大的SoccerAid慈善赛，创办于2006年，主要目的是为联合国儿童基金筹集善款，据报道，此次前来赛事筹集到了1400万澳元，可以体现了足球的公益属性，以及足球在社会中容纳的价值。

图源：@SoccerAid

梅西和C罗赴海外，启动了新一阶段的商业赛模式，也让行业又开始认真思索商业赛的本质到底是「比赛」那就一场「表演」，接下来我们也会短短参与这一领域的发展。

不过，我们更期待着，大量、更高质、更规范的要求的体育赛事，都能够落地后国内。我们也如果能，足球能够不只是是足球，还能够创造更大的价值和意义。