“松弛感”一词的爆火，最初是在2022年。它的出现，与足球八竿子打不着。而在近日，“松弛感”一词又突然再次爆火。这一次，还要多亏南通支云俱乐部。

北京时间5月22日，南通支云转发了一篇如皋本地博主的文章，文章中该博主使用一众中超、中甲、中乙球队举例，例子有正例，也有反例。从文章本身的角度来说，该博主在正向引导球迷，举的例子也是较为恰当。但这篇文章被南通支云俱乐部官方转发，就变了味道。

俱乐部的官方社交媒体是俱乐部向外界传递信息、传递观点的窗口，更是表明立场的工具。俱乐部通过官方社交媒体发布的任何内容都无可避免地会被认为是有所“企图”的。

而南通俱乐部转发“松弛感”文章，就意味着俱乐部认同该文章的内容以及其所传达的观点，甚至有借该文章“夹带私货”之嫌。而作者枚举的、关于其他俱乐部的例子在被转发之后，也会成为“俱乐部认为”。

这样一来，这篇文章就变成了南通支云认为球迷的松弛感“不是海牛球迷主场扔水瓶”，“不是泰山球迷场外侮辱小女孩一家”，“不是申花球迷歇斯底里辱骂”等等……

如此“高高在上”的评论，并非是一家俱乐部应该做出的。而南通支云作为一家俱乐部，却将另一家俱乐部的内部事务摆上台面评头论足，实际上已经突破了对方的边界。

或许，南通转发该文章只是想向自家球迷输出价值观，未曾想过要“冒犯”其他俱乐部；或许，南通转发该文章只是“登错号”。不过，无论是老板授意还是“临时工行为”，这类事件，只会让南通俱乐部自己深陷舆论风波。

事件发生后，“松弛感”一词不断出圈，在财经、互联网等多个行业的文章里出现。在社交媒体上，“松弛感”也成了用户喜闻乐见的爆梗，甚至连我懂也紧跟实事推出了相应的表情包。

同样的，南通支云俱乐部也遭到了“松弛感”的反噬。在事件发生后，南通支云俱乐部官博的评论区“松弛感”一词的浓度变得极高。

对于此事，南通支云俱乐部最终选择默默删文，以一种冷处理的方式终结了事件。但“得罪”多家俱乐部，已是既成事实。

俱乐部之间的关系本应是平等的，而且同在一个联赛内部，各俱乐部都需要为联赛的发展担负责任。所以本质上，俱乐部和俱乐部之间本应该是相互尊重、相互包容、相互促进的关系。虽然难免有摩擦，但总体上各俱乐部都是相向而行的。

而南通支云这类触探边界的行为，容易让自身陷入孤岛，成为“寡助的失道者”。俱乐部需要把握社交媒体这个对外窗口的尺度，让它真正能够成为俱乐部和外界沟通的桥梁。

好在，“松弛感”已经成为笑谈，外界也并未对南通支云穷追不舍。今天，南通支云官方也下场玩起了梗，推出了一系列“松弛”的周边商品，让事件逐渐走向了娱乐化路线。

不过，南通支云还是需要从事件中进行自我反省，重新审视自身对于社交媒体的使用策略。俱乐部的社交媒体，既不该过于紧绷，也不该过分松弛。对外表达不能畏首畏尾，瞻前顾后；也不该畅所欲言，毫无边界。或许，“张弛有度”才是各俱乐部应该去追求的“顶级松弛感”吧。