每年ChinaJoy都会出现“周边圣体”，即某些参展厂商单单靠着抓人眼球的周边，就能做到人传人的效果，对应的，从四面八方找来展台领周边的其他游客也就越来越多。

在刚刚结束的2024CJ上，贪玩游戏就是其中一个代表案例。

游戏日报直播探展团在TOC场馆闲逛时，发现有人提着贪玩游戏的超大周边袋，有Coser在扎堆拿着带有贪玩游戏标识的小杯子“嗦粉”，还有一些看着年龄相对要大些的游客头上戴着“传奇大刀”头箍。实用性、食用性以及回头率拉满。

其实从业者视角中这也是件新鲜事，游戏日报问了下圈里的朋友，大家印象中最近几年都没在ChinaJoy上看到过贪玩游戏搭线下展台，加上这也是去年贪玩游戏在母公司中旭未来上市后首次参展ChinaJoy，不少人自然想知道有没有什么“惊喜”。

带着诸多好奇，游戏日报走进了贪玩游戏的展台。

这还是我认识的那个贪玩游戏吗？

游戏日报最先看到的是主舞台区域。

当时台上的Coser正在跳《野兽领主：新世界》主题舞。这款产品是贪玩游戏在今年6月份刚上的，目前也是SLG赛道中比较头部的游戏，腾格尔代言的MV中就有该主题舞，如今由Coser现场表演更多了些可爱感。

不过因为台下被围得水泄不通，难以进入前排观看，所以游戏日报并没有驻足太久，远远看了几分钟就转去了后方游戏活动区域的入口。

到产品展示区排队入场，我们看到了门口比人还高的贪玩仔，可爱形象吸引了不少游客拍照。

产品区两侧设置了3大区域，分别是《原始传奇》、《野兽领主：新世界》以及斗罗IP产品展区（包括《斗罗大陆：史莱克学院》和新曝光的《斗罗大陆：诛邪传说》）。

《原始传奇》区域放置了屠龙刀以及城主宝座，玩家或是跟朋友合作，或是找周围的游客帮忙，排着队在等待拍照打卡；现场还有《原始传奇》的试玩区域，有位游客告诉游戏日报，自己是陪朋友来的，闲着无聊试了试也觉得挺有趣，打算回头就“下一个”。

值得一提的是，这个区域还有一瓶让不少玩家“眼馋”的裁决（传奇玩家印象中最有牌面的武器）外形酒。游戏日报本以为只是拿来摆拍，结果问了下旁边的工作人员，在主舞台的活动中也会拿出来作为奖品送给现场的玩家。

《野兽领主：新世界》的区域则做成了一个“小型森林”，能看到大象、长颈鹿、老虎、熊猫、斑马等藏在各个角落的动物，这个区域最吸引游客的是游戏icon上的狮子巨大化，来自杭州的张先生表示是来拍斗罗大陆，结果也被这个狮子吸引，“难得见到这样大型会动的装置”。

最后斗罗IP产品的展区则搭建了一个粉丝争相打卡的场景。

展区放置了IP动漫中史莱克7怪+高人气角色教皇比比东的立绘（这次比比东的Coser也让围观游客直呼“选得好”），加上昊天锤砸裂地面的雕塑，能让大家联想到诸多IP名场面。另外该区域中还有个“测试魂环台”，前面提到的张先生告诉游戏日报，这一处的设计很走心，因为它呈现的“魂环”与斗罗主角唐三是完全一样的。

等从出口离开再次转回主舞台区域，游戏日报看到了玩家拿着屠龙大刀砍硬板的活动，现场不少人在为台上的大哥加油，一问才知道这个环节的奖品就是传奇裁决酒。

整体转下来，游戏日报感受到的是贪玩游戏拿出了迥异于传统行业认知的新形象。

一方面，它不再只是“一刀999”局限于传奇品类，在这里能看到动物题材的SLG，能看到头部IP漫改的团战MMORPG，并且还有开放世界新作到来，“新品”占了更多露出，会给人一种贪玩游戏很年轻，正在“激进布局”的印象；

另一方面，展台的玩家也并不是想象中“高龄居多”，游戏日报采访的十余位游客多数都在25岁以下，问起对贪玩游戏搭建出的展台评价，大家都觉得很有朝气、比较潮。有人表示对贪玩游戏的品牌有了新的看法，也有人称之前并不了解贪玩游戏，“这次认识了”。

看得出来，贪玩游戏的用户正在向外扩容，收获更多的粉丝。

贪玩游戏变了的背后：产品+运营双发力

谈谈为什么贪玩游戏会拿出不同于传统认知的新形象。

游戏日报认为，这首先是因为贪玩游戏在传奇之外，做成了更多优秀的成果，毕竟ChinaJoy是一个向外界展示公司的窗口，大家都会优先选择成绩好的产品。

可以看到，贪玩游戏独家代理发行的《野兽领主：新世界》国服，在今年6月份上线，如今已是2024年头部SLG大战中的强势参赛者之一；而贪玩游戏与中手游联合发行的《斗罗大陆：史莱克学院》在今年1月底上线，流水表现也非常优异。

接下来的新品《斗罗大陆：诛邪传说》也给了贪玩游戏更多底气，这款开放世界产品在ChinaJoy期间曝光了更多详细的信息，在TapTap上线预约后，几张实机录制画面引发了诸多关注，火速冲上了预约榜第一位且目前持续在榜。

有玩家在TapTap上是这样评价的“做开放世界的厂商现在层出不穷，但IP是斗罗大陆，着实让人眼前一亮”。游戏日报采访的ChinaJoy游客中，也有因为逛展知道了该消息的，她表示之前玩到的有些千篇一律了，很期待能看到一个不同的斗罗产品。

从“开发者的话”来看，《斗罗大陆：诛邪传说》确实可能让玩家圆梦。这个产品拿下了斗罗小说+斗罗动漫双授权，还请了斗罗动画原班配音CV，这意味着可以拿出满足大部分IP粉丝期待的形象和剧情设计，如七怪初遇、精英魂师大赛、杀戮之都、海神试炼等。

具体到玩法上，开放世界设定中《斗罗大陆：诛邪传说》让大家“慢了下来”，没有自动战斗也没有自动寻路，大世界地图中可以自由地探索、解谜、制造，给玩家真正的沉浸感。同时照顾到玩家的精力时间，游戏的“必做日常”也大大压缩了时间。

在未来游戏启动测试后，想必会进一步爆发它的触动力。

这种转变呈现的是贪玩游戏向外扩圈、积极探索新品类并且拿出一个个站得住脚的成绩后，声势认可在不断积累，进而获取了更多优质产品，形成生态循环。

不得不提的是，贪玩游戏还把“会玩”的营销风格继承了下来，过去他们让“渣渣辉”全国风靡，而如今他们已经把这种实力用到了运营环节的提升玩家交互上，这也是为什么ChinaJoy期间贪玩游戏能成为整个游戏圈最热闹的展台之一。

除了前面提到的传奇玩家屠龙刀砍木板、斗罗区魂环加持外，我们还能看到贪玩游戏为《野兽领主：新世界》设计了学动物叫挑战，现场出现了五花八门的“失误”，给围观玩家带来了诸多欢乐。此外还有三个游戏形象各异的Coser组团在多个场馆巡场，带来更多游客。

懂玩家想看什么，也知道玩家会被什么吸引目光的贪玩游戏，用足够多精细有趣的环节设计，给游客带来了欢乐，让大家记住了贪玩游戏。

在过去很长一段时间，大家提到贪玩游戏只会想到传奇，这也会在一定程度上给贪玩游戏向新品类拓展带来传播上的铺设阻碍，但ChinaJoy上贪玩游戏给出了解决问题的答案，可以预料到，未来我们还会在更多年轻化、丰富的场景中看到更多元的贪玩游戏形象。

走向用户，终将打破发展天花板

贪玩游戏这两年的变化非常大，所以尽管原有标签根深蒂固，行业仍旧看到了它积极寻求调整的诸多动作，比如探索小游戏、尝试达人直播等等。而这次ChinaJoy呈现了贪玩游戏又一个重点变化，那就是主动、深度地拥抱用户。

不难理解，这是为了更好地承载接下来的产品策略。

比如《斗罗大陆：诛邪传说》，虽然我们暂时不了解这款产品实际上手体验，但业内已经有了不少优秀的开放世界产品可用于参考，玩家追求的并不单单只是开放世界的“新鲜感自由感”，也非常重视项目组对玩家的态度，那同样是他们判断产品优劣的关键要素。

贪玩游戏的改变，是想做爆《斗罗大陆：诛邪传说》的必然选择。

当然，贪玩游戏并未打算重起炉灶，它仍旧重视自身在买量和营销领域积累所能带来的价值，所以我们能看到它在拓展一样重买量的SLG赛道，在稳住固有阵地的前提下，调动力量集中对运营进行补足，是为了更多维适应市场需求，拿下越来越大的盘子。

我们非常期待看到贪玩游戏未来的表现。