8月中旬，运动品牌纷纷交出上半年成绩单。

体育大年为运动消费市场带来了变化。如今当巴黎盛会落幕，在赛事热点的关注度之后，行业的聚焦点也正在转移到运动品牌领跑者的打法与策略。

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文 / 多杰

编 / 刘金涛

营收增长比率创历史新高，361°增速领跑行业

8月12日，361°集团公布了2024年中期业绩报告。报告显示， 361°上半年营业收入51.4亿元，同比增长19.2%。

这是自2009年港股上市后，361°发布的第15份中期业绩报告，增长势头依旧抢眼。 报告期内，361°毛利同比升18.3%至约人民币21.25亿元，毛利率41.3%，与去年基本持平。

与此同时， 权益持有人应占溢利录得人民币7.90亿，同比增长12.2% 。派发中期股息每股普通股16.5港仙（相当于人民币15.4分），派息比例为40.3%。

361°增速在行业中表现亮眼，通过品牌建设、产品开发、渠道建设、消费洞察，做全方位的探索和深耕，实现了业务的逆势增长，展现出企业增长向好的态势。其中有市场发展的原因，但更多是361°对专业运动装备的持续投入，以及品牌在新兴领域所具备的能力。

这种能力就体现在渠道优势上。报告期内， 361°集团电商营业额为人民币12.53亿元，增长16.1%，占整体营业额24.2% 。全渠道尖货销量超24万件，同比增长167%，其中官旗尖货销量同比增长79%。

另一亮眼数据来自361°儿童，报告期内营业额为人民币11.32亿元，增长24.2%，占整体营业额22.0%。

在这个过程中，361°秉承「科技为本，品牌为先」的品牌策略，专业引领科技赋能产品矩阵迭代升级。报告期内，361°取得562项专利项（2023年底为494项），其中鞋类、服装类及配件类专利占比均衡。

的确，运动品牌的专业运动永远是核心，通过修炼「科技」的「内功」，361°做到了产品、渠道的升级与外扩，进一步塑造了「品牌」的市场影响力与号召力。

把热爱与专业，从世界大赛带到消费者身边

361°已经连续16年成为亚奥理事会官方合作伙伴，在为亚洲体育运动贡献力量的同时不断放大品牌声量，以品牌专业运动与号召力推动亚洲体育运动发展。

在展现中国体育品牌实力的同时，361°不断收获着世界体育大赛的认可，进一步加速品牌国际化的脚步。 今年2月，361°与世界游泳联合会正式签署合作，成为其官方体育服饰供应商，携手助力水上运动发展。

与此同时， 361°还成为哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会的官方合作伙伴 ，这是自北京冬奥会之后，又一项国际冬季综合性运动会落地中国， 意味着冬季运动项目步入新发展时代，361°率先抢占大赛「制高点」 ，进一步完善在冬季运动领域中的布局，有望推动哈尔滨当地文旅事业发展。

世界大赛的注意力往往来自于普罗大众，这意味着品牌同样要回归到大众身边。

创立于2021年的361°自有IP赛事「三号赛道」在今年迎来了升级，改革赛制并优化赛事体验，搭建出了多个跑步专业社群，也让361°成为首个举办自主IP路跑赛事的国产运动品牌。 截止2024年上半年，「三号赛道」活动举办180场+，辐射跑者100000人+，社群人数呈指数级增长。

361°见证着中国路跑水平的整体提升。 在郑开马拉松上，361°精英跑者包揽了全程男女组冠亚季军全部六枚奖牌，证明「三号赛道」对精英跑者们的专业科学的训练指导 。此外，飞燃3还助力361°跑步代言人管油胜在日本琵琶湖马拉松上成功夺冠，也进一步验证361°专业马拉松竞速跑鞋的实力。上半年， 361度尖端跑鞋共伏击超40场马拉松赛事，助力运动员登上领奖台157次，其中冠军105个，亚军52个，季军39个。

助力大众突破自我的品牌初心，同样体现在篮球场上。 自有篮球赛事「触地即燃」在4月份成功落地海外，这是疫情之后国产运动品牌首次将自主IP赛事带至海外。

「触地即燃」新赛季赛事规模逐步扩大，办赛城市深入更多地级市，贯彻赛事大众参与的理念，同时也进一步开拓市场。截止2024年上半年，「触地即燃」活动举办270场+，社群粉丝累计76000人+，以用户粘性赋能赛事传播。

可以说，自有IP赛事的成绩离不开顶尖产品的加持。财报显示， 集团两大核心产品鞋类产品及服装产品，分别同比增加20.1%及15.7% ，充分体现品牌核心产品的市场号召力。

上半年，361°以科技为驱动，通过专业化研发升级产品力，搭建「CQT碳临界跑步专业矩阵」，推出「飞燃3」「飞飚Future1.5」等备受认可的尖端跑鞋， 在2024年开年第一场重量级的厦门马拉松中，361°跑鞋破3跑者穿着率飙升至17.2%，实现翻倍增长。

这一增长表明361°跑鞋在精英跑者中的口碑与认可度不断升高 ，不仅源于品牌专业形象的提升，也是品牌在跑者社群中渗透度的证明，同样也彰显出了361°深入更广阔的消费者群体的发展动能，进一步诠释了以热爱助力大众参与运动的品牌精神。

在专业篮球领域，361°签下NBA球星肯塔维奥斯·卡德维尔-波普担任篮球品类代言人，同时发布全球品牌代言人尼古拉·约基奇的个人ICON，还发布「BIG3 5.0 QUICK」等球鞋新品，并成功助力尼古拉·约基奇第三次拿下NBA常规赛MVP。

作为炙手可热的世界级球星，尼古拉·约基奇是NBA联盟的门面担当，在刚刚结束的巴黎盛会中率队登上领奖台。 而签下尼古拉·约基奇不仅证明361°在篮球领域的实力，同样也是品牌商业眼光的回报。此外，在尼古拉·约基奇与阿隆·戈登等多位世界球星的带动下，也将帮助361°进一步开拓海外市场。

夯实品牌护城河，童装与电商板块齐飞

随着国家对于青少年成长的重视不断提升，体育培训、体考鞋、体育用品与装备等方面的市场诉求不断提升，拉升着运动品牌的市场空间。

在这样的背景下，率先抢占运动童装市场的361°，展现出了品牌战略的优势：在延续「多一度热爱」的主品牌精神同时，以「热爱吧，少年！」为品牌宣言，定位于「青少年运动专家」，致力于满足儿童及青少年各类运动装备需求。

门店方面，361°儿童全国销售网点数量达到2550个，同时在上半年落地最新的第五代形象终端门店，门店平均面积达到108平米。

而在技术应用上，361°儿童积极推出轻氧科技、颴风科技、茧韧科技、抗扭科技等创新运动科技，满足不同细分场景下儿童及青少年运动生活的着装需求，已经在儿童赛道形成竞争壁垒，同时也证明361°在细分赛道中的显著成效。

361°儿童的竞争力也被带到了世界舞台上。 刚刚结束的2024年亚洲跳绳锦标赛中，中国跳绳国家队豪取65金43银36铜，囊括7项团体冠军 ，361°提供了包括轻羽跳绳鞋在内的全套专业跳绳装备，助力中国少年在比赛中打破15项亚洲纪录。

电商板块，361°电商业务之线上专供品的销售收益同比增长16.1%至人民币12.53亿元，占总收益的24.2%。

以「618」大促为例，期间361°电商平台全渠道销售额同比增长94%，位列国产品牌第三；618期间电商渠道销量增长99%，同比增速行业第一。

其中，专业竞速跑鞋销量尤为突出，618开启的前两天，361°专业竞速跑鞋销量超过5万双，飞燃3更是荣登专业马拉松跑鞋热卖榜TOP 1。而在在618期间近30天内，361°跻身全部鞋类品牌TOP5，成为TOP30唯一上榜国内品牌。

在定位上，电商复合了线上售渠道和线上品牌形象推广平台双重重任。因此在产品策略中，361°坚持线上线下货品区隔，发挥线上专供品优势，线上专供品的销售收益同比升16.1%至人民币12.5亿元。

不仅如此，电商成绩同样也证明361°在组织架构、渠道建设和价格管控中的品牌经验与优势。 可以说，在线上渠道销售呈现的持续高速增长态势，已成为361°业绩向上扩容的核心动力之一。

与此同时，361°传统渠道依然稳固增长。报告期内，361°在内地拥有5740个销售网点。门店平均面积持续提升至143㎡，对比2023年底增加了5㎡。商超百货渠道占比不断增加，9代门店门店形象覆盖更加广泛，增加至4249家，占比达到74%。

借助线上销售网络，361°通过跨境电商打开全球市场销售通路。今年4月，海外电商网站正式上线运营，成为全球消费者了解361°产品的全新窗口，标志着361°品牌国际化战略的进一步完善。

近几年国内外大赛密集召开，中国运动员制造非凡影响力，国民同样备受鼓舞，借着这样的势头，361°以科技作为驱动企业持续向上的最大动能，助力更多平凡生活中的「运动热爱」，下半年乃至未来，361°如何延续增长态势带动品牌更进一步，同样值得行业期待。